Det er vanlig å tenke seg at web’en er bygget opp lagvis. Uten å gå detaljert og teknisk til verks så var man til å begynne med fokusert på å bygge ut infrastrukturen (alt man stort sett ikke ser noe til…), og i de senere årene har den sosiale web’en, det man så populært refererer til som Web 2.0, vært i fokus. Denne jobben er nå gjort. Evolusjon vil man selvsagt se i form av ulike tjenester og funksjonalitet, men i all hovedsak er den grunnleggende jobben gjort. Når det er sagt så er det naturlig nok masse å utforske rundt den sosiale web’en. Dette dreier seg imidlertid hovedsaklig om å forstå menneskelig adferd på individ- og gruppenivå.
Med utgangspunkt i at det sosiale laget av web’en nå hovedsaklig er bygget ut, har det falt seg naturlig for en del utviklere å snu blikket mot å bygge ut et nytt lag på toppen av web’en som tar utgangspunkt i de sosiale aspektene. Et spill lag. Bruk av spillmekanismer er imidlertid ikke noe nytt. I forhold til markedsføring kjenner vi alle til for eksempel bruk av tilbud begrenset til et bestemt tidspunkt på et bestemt sted (happy hour…) og bankene tilbyr kort i ulike farger med ulike tjenester basert på diverse kriterier. Bruk av spillmekanismer er dog ikke begrenset kun til å tjene kroner og ører. Det dreier seg i denne sammenheng først og fremst om å påvirke menneskelig adferd, og kan brukes til det aller meste.
Nedenfor er en presentasjon av Seth Priebatsch, grunnleggeren av SCVNGR, som legger frem hvordan hans bedrift arbeider med å utvikle en tjeneste basert på syv grunnleggende spillmekanismer som gjør at hvem som helst raskt kan komme i gang med å lage sine egne spillbaserte applikasjoner. Tolv minutter og tjuetre vel anvendte sekunder for alle som ønsker å sette seg inn i mulighetene for sin bedrift eller organisasjon.
Noen andre eksempler på tjenester som introduserer spilldynamikk er Foursquare og GoWalla med knapper (badges) basert på hvor og hvordan man ferdes i den virkelige verden, og GetGlue gir brukere belønning for å oppdage og dele interessante ting på nettet. BigDoor Media er et annet eksempel for de som ønsker å lage sine egne løsninger.
