Seth Godin skriver en blogg som leses med argusøyne av markedsførere, gründere og forretningsfolk verden rundt, og er blant annet mannen bak begrepet “permission marketing”. Han har også skrevet en rekke populære markedsføringsbøker slik som Tribes, The Dip og Purple Cow.
Vi har tatt en titt på Godins siste bok Linchpin, som både er en interessant bok, men også et bra case studie når det kommer til publisering og markedsføring av bøker sett i lys av dagens situasjon i bokbransjen. For alle som leker med tanken på å gi ut en bok eller driver forlagsvirksomhet kan det være en god idé å ta en titt på noen av postene Godin skrev rundt lanseringen av boken for å se noen eksempler på hva man kan gjøre.
Når det kommer til boken selv så er den på mange måter en oppsummering av Godins arbeid så langt. Hovedbudskapet er at i en verden der svært mye er rettet inn mot å produsere stadig mer effektivt har det blitt en nødvendighet for individer og organisasjoner å skape unike produkter og tjenester basert på emosjonell innsats. Folks muligheter til å gjøre dette er først og fremst basert på at arbeiderne nå i stor grad kontrollerer produksjonsmidlene (Hei Marx!). Godin sammenlikner arbeidet han etterlyser med en artists virke og fremhever betydningen av sjenerøsitet. Med dette som utgangspunkt dreier store deler av boken seg om hvordan individer for seg selv eller sammen med andre kan ta steget fullt ut og komme i gang med å produsere noe som virkelig har verdi.
Vi leste først og fremt boken med utgangspunkt i en interesse for teknologien og mulighetene rundt denne, men anbefaler boken til alle som føler de trenger et spark bak for å sette seg inn i nye muligheter og gjøre noe med disse. Det være seg å gjøre en hobby eller en lidenskap om til noe man kan leve av, eller gjøre noe nytt og spennende i den jobben man har i dag.