(Bilde via Steve Rubel)

Noe det har vært en del snakk på den siste tiden er at man så smått har begynt å se starten på en trend der enkelte bloggere legger bloggen på hylla til fordel for det man kaller lifestreaming. Med lifestreaming menes det at man aggregerer opp innholdsstrømmer (RSS feeds) til en tjeneste der innholdet fra ulike publiseringsløsninger og sosiale tjenester presenteres fortløpende i omvendt kronologisk rekkefølge (akkurat som på en vanlig blogg). Eksempler på slike tjenester er FriendFeed, Jaiku, Sweetcron og kanskje først og fremst Posterous.

Hovedårsaken til at man så smått har begynt å se et skifte bort fra bloggen er hovedsaklig mangfoldet av publiseringsløsninger og sosiale tjenester som har blomstret opp de siste årene, blant annet som en konsekvens av utviklingen av sanntidsinternett. Dette har ført til en desentralisering av innholdsproduksjon og interaksjon, og en vensentlig økning i mengden innhold som produseres. Mange føler naturlig nok et behov for å være tilstede der samtalen foregår, og det er dermed forståelig at lifestreaming gradvis blir mer populært.

Så betyr dette at bloggen etter hvert vil bli et mindre relevant medium?

Svaret er først og fremst at det kommer an på hvilke behov man har og hva man ønsker å oppnå med nettsatsningen. For eksempel kan en samtale starte opp på Twitter, fortsette på FriendFeed eller Facebook og ende opp på en blogg, der samtalen fortsetter i kommentarene og mellom blogger ved hjelp av tilbakeping. Hvorvidt bloggen er viktig kommer dermed først og fremst an på hvor målgruppen befinner seg i økosystemet av tjenester og hva slags form for interaksjon som er mest hensiktsmessig.

Bloggen har imidlertid en rekke fordeler

Valg av medium er en vesentlig del av det budskapet som kommuniseres og bloggen er det mediumet som egner seg best for å sammenholde og filtrere informasjon, tilføre kontekst og perspektiv og dele mer omfattende budskap. For kunnskapsbedrifter er bloggen for eksempel suveren i forhold til å synliggjøre kunnskap og kompetanse, og det er et uovertruffent medium for å presentere nye produkter og tjenester og formidle bedriftens profil. Ikke alt kan kortes ned til 140 tegn. Det man faktisk ser, som et resultat av nye publiseringsløsninger slik som Twitter, er at oppfatningen og bruken av bloggen beveger seg mer i retning av tradisjonelle skriverier.

En jevnlig oppdatert blogg bygger solide relasjoner og er et utmerket verktøy for langsiktig oppbygging og forvaltning av omdømme

En blogg lar bedriften delta i samtalen med nye og eksisterende kunder, konkurrenter og samarbeidspartnere. Man kan være med på å sette dagsorden, ta initiativ og vise engasjement.

Bloggen er et utmerket læringsverktøy. Man blir tunget til å hente inn informasjon, reflektere og dele ny informasjon og kunnskap.

Søkemotorer elsker bloggen

Bloggen som en Sosial Hub

Til syvende og sist er det gjerne ikke snakk om et enten eller. Hva vi gjerne fortrekker er å legge opp til at man benytter de tjenestene der målgruppen befinner seg og aggregere disse tilbake til bloggen slik at bloggen dermed blir et referansepunkt som oppsumerer all aktivitet på nettet. Legger man da i tillegg opp til å bygge et samfunn rundt bloggen ved hjelp av tjenester slik som Google Friend Connect, Twitter Remote eller en løsning med innlogging via Facebook Connect har man en solid løsning med alle fordeler.

For mer informasjon om hvilken retning blogging utvikler seg ta gjerne en titt på denne diskusjonstråden på FriendFeed eller dette tankekartet opprettet av Mashable.